광고
5온라인 광고의 기초 : 캠페인, 그룹, 타겟팅, 광고
온라인 광고는 다양한 매체가 있습니다. 네이버, 다음은 국내 대표 매체이고, 구글과 페이스북은 해외 대표 매체라 볼 수 있죠. 그 외로는 모비온이나 크리테오 등 다양한 매체들이 있습니다. 처음 온라인 광고를 접할 때 겪는 어려움 중 하나는 모든 매체가 달라보인다는 겁니다. 결국 이런 생각이 들죠. “네이버를 익혔는데 ... 구글은 또 다르네” 각 매체를 따로 알아가면 너무 어렵지만 공통적인 요소들을 안다면 어떤 매체를 봐도 쉽습니다. 그 공통적인 요소는 무엇일까요? 캠페인, 그룹, 타겟팅, 광고 위 4가지는 온라인 광고의 기본요소 전부입니다. 4가지만 안다면 처음 마주하는 매체도 결국은 같아 보일 수 밖에 없죠. 그럼 각 항목을 보도록 하죠. 캠페인 캠페인은 계정 이후로 가장 큰 요소 입니다. 가장 큰 ..
Online Advertising/Naver AD 2020.12.28 nobenki[광고타임머신] 제품에 상황을 입힌 광고 : 타이레놀
말이라는 건 누구에게 하는 가도 중요하지만, 어떻게 말하는가도 중요합니다. 같은 말이라도 어떻게 하는가에 따라서 돌아오는 대답이 달라지죠. 광고 또한 그렇습니다. 아와 어가 다릅니다. 어느것을 강조하는 가에 따라서 효과가 또 달라집니다. 광고가 매력적인건 굉장히 섬세한 부분들이 들어가기 때문인 것 같은데요. 강조점을 바꾸면서 크게 히트를 치게 된 제품이 있습니다. 바로 타이레놀인데요. 중간에 국내 시장에 들어온 타이레놀은 어떻게 말을 해서 국내 점유율을 크게 가져왔을까요? 제품에 상황을 입힌 광고: 타이레놀 타이레놀이 국내에 들어온건 1994년입니다. 물론, 두통약이 없는 상태에서 출시된 것은 아닙니다. 1977년부터 게보린이 이미 국내에 뿌리를 잡고 있었죠. 게보린은 예전부터 '한국인의 두통약'과 '맞..
AD & Marketing/광고 2020.12.27 nobenki해외광고사례: 37개 브랜드가 나온 슈펴볼 광고 Brand of Brands
국내에서 슈퍼볼(Super Bowl)은 잘 알려지지 않았지만, 슈퍼볼 광고는 많이들 알고 있습니다. 왜냐하면 어마어마한 광고비용이 필요한 매체이기 때문이죠. 웹 포털에서 슈퍼볼 광고비를 검색하기만해도 어마어마한 광고 비용이 나옵니다. 1초당 몇억원, 30초에 몇억원 등으로 많은 광고 비용을 보여주죠. 2019년도 슈퍼볼의 광고비용은 1초에 한화로 약 1억 4천만원 정도였습니다. 49분 50초 광고시간으로 총 4,289억원의 광고비가 나간거죠. 이러한 큰 광고비로 슈퍼볼 광고는 보통 대기업들이 슈퍼볼 광고를 진행하게 되지만, 대기업이 아니여도 슈퍼볼 광고를 진행한 경우가 있습니다. 어떠한 업체의 광고라고 말할 수 없는 광고지만 슈퍼볼 광고를 생각하면 저한테 바로 생각이 나는 광고입니다. 왜 어떠한 업체의 ..
AD & Marketing/광고 2019.05.15 nobenki[AD Sutdy] USP 전략은 무엇인가?
USP는 광고나 마케팅 서적에서 단골손님 중 하나입니다. USP는 (Unique Selling Proposition/Point) 의 줄인말인데요. USP전략은 제품만의 강점을 어필하는 전략이죠. USP는 로저 리브스의 저서 “과학적 광고”에서 자세히 나와있습니다. 로저 리브스는 독창성만 강조하는 광고의 경우 실패할 가능성이 높다고 합니다. 제품의 집중한 광고를 통해서 소비자들 인식에 제품이 가지고있는 USP를 심어주어야 한다고 합니다. USP (Unique Selling Proposition) 실제로 회사에서 USP가 무엇인지 물어보면, 제품의 강점이라고 대답하는 분들이 많습니다. 하지만 제품의 장점으로 광범위 하게 정의하게되면 USP전략에 사용될 장점을 선택하는 과정에서 한 번 막히게 됩니다. 또한 막..
AD & Marketing/광고 2019.05.13 nobenki[AD Study] 컨셉(Concept)은 무엇인가?
컨셉이란 무엇일까요?우리의 생각보다 컨셉이란 단어를 많이 사용하지만,그 뜻을 명확히 아느냐는 말에는 답하기 어렵습니다.실제로 컨셉은 이거다 라고 명확히 말하기가 어렵기 때문일 것 같습니다. 컨셉에 대해서 저한테 가장 와닿는 뜻으로는컨셉츄얼에서 말한 컨셉의 의미가 아닐까 싶습니다.고로 이 글에서 컨셉에 대한 내용은 컨셉츄얼에서 가져왔다고 할 수 있습니다.*사이트에 가시면 예전 글이 많지만, 좋은 글들이 많으니 한 번 둘러보셔도 좋을 것 같습니다. 컨셉은 도대체 무엇인가? 컨셉(Concept)은 con과 cept가 합쳐진 단어입니다.함께하다(together)의 접두사인 con과갖다(take)의 어근인 cept가 합쳐진 단어이죠.두 말을 합친다면 ‘함께 갖는다’는 것입니다. 게다가 컨셉은 생각과 인식을 공유하..
AD & Marketing/광고 2019.01.11 nobenki